5分快三开奖时间,Mob研究院 · 2019移动互联网春季大报告_图文

2019 MobTech 中国移动互联网春季大报告撑过寒冬必将春暖花开 5分快三开奖时间,Mob研究院 ? 出品让数据实现价值 | 2019移动互联网春季大报告 5分快三开奖时间,Mob研究院主要观点： ? 流量天花板已至：互联网下半场发展拐点到来，随着人口红利不再，二胎红利消失，移动互联网用户规模已处于天花板状态，存量厮杀将是常态 ? 下沉市场是蓝海：下沉市场释放的购买力总量可能空前庞大，它的崛起，是趋势、是蓝海，也是未来互联网各赛道企业必争的风水宝地 ? “她经济”与粉丝经济崛起：女性与粉丝主导消费的时代已经来临，未来如何博得这部分群体的欢心，是互联网企业亟需研究的课题 ? 不饱和市场仍存在：三四线市场、低幼市场、“银发”市场仍然具备较大开拓空间和发展潜力，三四线家庭主妇的购买力实则高于一线城市白领录 2019移动互联网十大关键词天花板下沉市场线下价值监管与合规产业互联网国际化资本风向标 “她”经济 5G 内容消费关键词一天花板互联网人口红利见顶，靠流量蹿升提高GMV的思维已逐渐失效，互联网的下半场�5分快三开奖时间疤旎ò濉币牙戳� 1、互联网人口红利见顶当前中国移动互联网月活规模基本维持在10亿量级，随着人口红利不再，二胎红利消失，移动互联网用户规模已处于天花板状态 5.6% 11.52 中国移动互联网月活规模趋势月活用户规模 -2.0% 增长率 -5.4% -0.9% 10亿单位：亿 0.6% 10.11 -19.2% 2018.2 2018.3 2018.4 2018.5 2018.6 2018.7 2018.8 2018.9 2018.10 2018.11 2018.12 2019.1 2019.2 Source：MobTech，2018.2-2019.2 2、存量市场竞争加剧行业头部App用户重合度加剧，对存量市场的争夺更加激烈，拼多多与淘宝用户重合度高达93.3% 头部App在装用户重合度占比分析拼多多vs手机淘宝爱奇艺vs腾讯视频抖音vs快手 93.3% 56.2% 67.7% 77.0% 52.3% 53.6% 拼多多手机淘宝爱奇艺腾讯视频抖音快手 Source：MobTech，2019.3，重合度指的是两类App交叉用户量级分别占各自App的比例 3、用户使用时长见顶用户使用时长基本难以突破单日300分钟的天花板，未来随着短视频时长增长见顶，拉动作用逐渐消退，用户使用时长见顶信号已经来临 2018-2019移动端人均使用时长 350.0 300.0 250.0 单位：分钟使用时长 304.9 293.9 274.4 267.6 264.1 268.5 264.7 273.2 285.2 281.6 270.7 289.7 250.7 200.0 150.0 100.0 50.0 0.0 2018.3 2018.4 2018.5 2018.6 2018.7 2018.8 2018.9 2018.10 2018.112018.12 2019.1 2019.2 2019.3 Source：MobTech，2018.3-2019.3 4、青中年用户见顶移动端用户25-34岁之间年龄段用户规模基本见顶，18岁以下、45岁以上用户以及18-24岁用户的增速更为亮眼，未来低幼年龄段与“银发”用户将是增长蓝海移动端网民用户年龄分布 +3.4% 33.8% 30.4% 46.0% -7.0% 39.0% 2018.3 2019.3 +0.6% 9.2% 9.8% 18岁以下 Source：MobTech 18-24岁 +1.1% 8.5% 9.6% +1.9% 7.8% 5.9% 25-34岁 35-44岁 45岁以上关键词二下沉市场下沉市场，简单说就是包括三四线城市到农村乡镇在内的用户群体，它释放的购买力总量可能空前庞大，它的崛起，是趋势、是蓝海，也是兵家必争的风水宝地 1、三四线城市成为价值洼地移动互联网战场“下沉” ，三四线城市用户爆发，成为移动线上消费主力，这个市场在未来的五到十年仍将是市场蓝海，蕴含了无数的商机 2018-2019移动网民各城市等级分布 10.1% 18.4% 20.2% 四线城市 4.9% 三线城市 1.4% 7.9% 23.4% 21.6% 37.7% 二线城市 5.8% 13.6% 2018.3 注：此处二线城市包含新一线；Source：MobTech 31.9% 15.2% 2019.3 一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市 52.9% 2、新零售已在一线城市充分发育，下沉趋势明显一线城市是新零售的试验场，经过充分的市场教育，崭新的生活方式正在建立，市场正逐渐从一线城市下沉，未来下沉市场也将是用户消费的主战场新零售电商各赛道城市等级分布便利超市 2017 2018 TGI 321→268 一线城市母婴电商 2017 2018 TGI 132→111 一线城市生鲜电商 2017 2018 TGI 516→411 一线城市五线城市四线城市新一线城市 TGI 90→117 二线城市五线城市四线城市新一线城市 TGI 88→101 二线城市五线城市四线城市新一线城市 TGI 84→105 二线城市三线城市 TGI 75→82 三线城市 TGI 87→85 三线城市 TGI 72→87 Source：MobTech 3、“下沉市场三巨头”崛起无论是GMV超过了1000亿的拼多多，还是坐拥上亿用户的快手，还是仅成立18个月估值16亿美金的趣头条，被誉为“下沉市场三巨头”的他们，在我们看不到的地方蒙眼狂奔，逐渐成为一股不容忽视的力量三大App用户城市等级分布情况 TGI 五线城市 125 11.0% TGI 四线城市 122 29.8% TGI 五线城市 126 13.1% 64.1% TGI 四线城市 111 31.1% TGI 五线城市 118 11.3% 68.8% TGI 120 四线城市 30.9% 三线城市 23.3% 三线城市 24.6% 二线城市 26.5% 一线城市, 9.4% 拼多多二线城市 24.0% 一线城市, 7.2% 快手注：此处二线城市包含新一线；Source：MobTech，2019.3 三线城市 22.7% 二线城市 26.5% 一线城市, 8.6% 趣头条 64.9% 4、下沉市场≠ 低端用户以趣头条为代表的新一代互联网企业逐步认识到，市场不存在“低端用户”只有需求不被满足的用户，下沉市场消费者可支配收入不一定低于大城市白领，与此同时口碑传播效果更强，或将成为社群和社交电商的一片温床下沉市场用户购买力在觉醒闲暇时间富足娱乐资源匮乏典型代表：三四线城市家庭主妇迁移成本高 Source：5分快三开奖时间,Mob研究院趋利性强口碑传播效果强线下交流频繁无房贷无车贷生活成本低教育成本低拥有的可支配财产比多数大城市白领要高关键词三关键词三线下价值移动互联网的下半场，线上流量见顶，互联网企业亟待新的业务增长点，线下价值凸显 1、线上增速放缓，线下价值凸显移动互联网已进入后半场，线上流量见顶，获客成本升高，线下市场开始重新获得价值重估，线下门店、便利店、商超等业态在消费者体验、及时性需求等方面仍旧具有线上无法替代的价值 SKU数零售半径决定不同的需求与SKU 20000 10000 3000 100 消费者超市无人零售机便利店 ? 距离较 ? 距离近 ? 高频率 ? SKU选择较少近 ? 较高频率 ? SKU选择增多 ? 品类较全 ? 价格适中 ? SKU选择进一步增加 100m 300m 500m 1000m 百货商场 ? 品类全 ? 维度多样 ? 包含餐饮、百货、娱乐等各种业态 3000m 电商 ? 不受距离限制 ? 价格低 ? 品类基本全覆盖 5000m 零售半径 Source：5分快三开奖时间,Mob研究院 2、互联网泛娱乐巨头开启线下生态布局在线动漫+线下漫展、在线视频+线下影院、在线游戏+电竞比赛、在线音乐+音乐节/KTV，依仗线上平台流量与数据积累，互联网泛娱乐巨头拓宽线下娱乐场景，提升用户粘性阿里泛娱乐版图—线上+线下奥运合作、赛事直播、电竞直播阿里体育演唱会、话剧、戏曲、歌剧等剧场类演出听音乐虾米音乐移动资讯 UC浏览器、UC头条、神马搜索看小说阿里文学、书旗小说、淘宝读书 Source：阿里官网、5分快三开奖时间,Mob研究院 1k 看视频玩游戏阿里游戏、UC9游明星互动阿里星球家庭欢乐时光天猫魔盒、华数传媒看电影阿里影业、淘票票 3、未来几年将是线下教育的黄金期在线教育随着高速发展，弊端逐渐显现，例如体验效果难以媲美线下教育，获客成本日益高昂等问题凸显，反之线下教育由于秉承教育精髓，市场空间更大，近年来资产证券化步伐加快，上市公司数量激增 2008-2018线下教育上市公司数量 15 10 4 4 3 11 1 1 00 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 Source：5分快三开奖时间,Mob研究院二级市场主体二级市场上市的教育企业主要是线下连锁培训机构上市情况在过去10年有25家线下连锁培训机构上市，而仅2018年上半年就有15家上市挂牌未来预测预计未来有更多线下连锁培训机构走向资产证券化，未来10年线下教育市场将迎来发展黄金期 AD 关键词四监管与合规在蛮荒之地，率先打破禁忌者或许会尝到甜头，但在法治日益完善的土壤上，唯有坚持价值的产出才会得到市场的回报 1、2019，国内游戏行业面临转折点相较过往每月700余款的版号审批量，目前放行数量上已明显减少。5分快三开奖时间游戏行业进入成熟期，整体监管严格、规范化已经成为行业共识。在这样的背景下，健康化和精品化必将成为业内的主要发力方向 2018-2019游戏版号核发数量 810 759 560 3月底，国产网游版号的发放基本“冰封” 版号冰封期 283 309 233 164 00000000 2018.1 2018.2 2018.3 2018.4 2018.5 2018.6 2018.7 2018.8 2018.9 2018.10 2018.11 2018.12 2019.1 2019.2 2019.3 Source：国家新闻出版广电总局，5分快三开奖时间,Mob研究院 2、内容监管趋严，弘扬正能量打击低俗内容成重点监管趋严，对短视频的发布者和平台方提出详细要求，其中将“弹幕”划入“先审后播”的范围，进行“实时管理”，咪蒙公众号关停、最右下架整改无不透露出监管正朝着弘扬正能量，打击低俗恶俗内容的方向发展趋势学习强国2019年1-3月月活趋势【学习强国】月活规模单位：百万 30.5 4.0 2019.1 Source：MobTech，2019.1-2019.3 12.9 2019.2 2019.3 3、2019年是互金行业监管政策全面落地的一年随着P2P平台爆雷，行业监管趋严，用户规模呈明显下跌趋势。在合规基础之上，夯实行业发展的基础设施，肃清行业不合理的竞争秩序，为中小平台创造更好的发展环境，大概率会成为2019年行业监管的重要着力点 2018.11-2019.3借贷类用户规模 17.7 借贷类用户规模增长率单位：千万 -2.2% 16.0 15.1 -5.5% 14.0 13.7 -7.2% -9.9% 2018.11 2018.12 Source：MobTech，2018.11-2019.3 2019.1 2019.2 2019.3 关键词五产业互联网 To C端红利见顶，To B的需求价值得以重估，未来风向将从流量经济吹往数字经济，“如何利用大数据做连接和赋能”成为互联网下半场最热门的话题 1、从消费互联网到产业互联网过去20多年，互联网一直致力于改变人们的生活方式，尤其是对以衣食住行为代表的日常生活场景进行颠覆和重构，因此也称消费互联网。随着流量红利的“大势已去”，企业客户的价值逐渐凸显，推动互联网开启『产业互联网』的新篇章产业互联网的兴起线上流量红利见顶线上 ToC 端价值见顶线下ToC 端价值凸显线上ToB 端价值凸显产业互联网的兴起 O2O是产业互联网的切入点为了更好的服务C端客户互联网需要深入供给端对传统产业进行改造『互联网上半场是“互联网+”，但接下来商业模式将会变成“+互联网”，互联网将成为一个工具给传统制造业、医疗、教育带来新动能。』 --红杉沈南鹏2018世界互联网大会『我们要做好“连接器”，为各行业进入数字世界提供数字接口”；要做好“工具箱”，提供数字工具；与合作伙伴一起共建数字生态共同体。』 --腾讯马化腾2018公开信『如今大家想到更多是互联网对经济和消费的影响，而在未来，数字技术和它所承载的新一代互联网，一定会对政治、经济等产生全方位影响。』 --阿里巴巴张勇2018云栖大会 Source：5分快三开奖时间,Mob研究院 2、哪些行业适合产业互联网？制造业和服务业是产业互联网的春风最先吹到的地方。制造业拥抱产业互联网，核心在于提升效率，实现设备的智能制造升级；服务业拥抱产业互联网，核心在于重塑消费体验，提高服务质量产业互联网适用行业四大特征 Source：5分快三开奖时间,Mob研究院，教育部 3、BAT的产业互联网布局从企业投资总数来看，分别是阿里＞腾讯＞百度。从各自关注点来看，阿里在IT行业投资企业最多；腾讯在营销行业投资企业最多；百度在自动驾驶行业投资企业最多，体现了各自未来发展重心 BAT布局的行业 4 阿里腾讯百度 3 2 2 1 1 1 11 1 11 11 单位：企业个数 1111 Source：IT桔子，2018年 7 211 5 1 云服务营销 Source：IT桔子，2018年 BAT三家均布局的行业阿里腾讯 3 31 22 5 百度 4 11 单位：企业个数 833 111 物联网人工智能自动驾驶 IT 大数据 4、细分赛道典型企业的表现国内产业互联网企业的商业模式多通过供应链整合来实现平台功能，走数据+供应链金融+物流的三引擎道路，汽车服务后市场的代表企业“中驰车福”的发展路线有一定的借鉴价值汽配行业代表企业-中驰车福中驰车福瞄准的行业痛点：配件零售商交易中间环节多 B2B-自营配件模式 B2B-自营+整合配件商模式 B2B-产业链赋能平台先搞定下游终端 ? 行业下游极其分散，此时切入做电商平台，自营配件模式可以直接触达下游修理厂，帮助终端减少交易环节，让终端切实受利，中驰迅速的找到了盈利点 Source： 5分快三开奖时间,Mob研究院再搞定上游零售商 ? 掌握了客户资源，等于掌握了和上游谈判的价码 ? 整合配件零售商，有助于形成杠杆效应，飞速扩张，从而聚拢更多终端客户连接?赋能 ? 整合之路，恶性竞争不可避免，进而导致企业内耗增加，而此时企业“护城河”已经建成，数据+金融+物流，摆在面前的路愈发清晰：连接?赋能关键词六出海互联网流量红利出尽，国内市场日趋饱和，开拓国际市场是寻求增量的必然选择短视频出海：从东南亚到欧美互联网企业出海路线基本从东南亚起航（印度布局较多），逐渐渗透欧美国家，出海方式包括推出自有App、收购本土平台、投资本土平台等，短视频领域出海布局近年来动作频出，字节跳动成为领军者字节跳动出海布局—自有产品+密集投资收购 ? 2016.10 投资Dailyhunt （印度最大内容聚合平台） ? 2016.12 收购BABE（印尼新闻推荐阅读平台） 2015 2016 2017 ? 2018.8.推出TikTok（抖音海外版） Source：5分快三开奖时间,Mob研究院 2018 自有：推出TopBuzz （今日头条海外版） ? 2017.2收购Flipagram （美国短视频应用） ? 2017.7推出Vigo Video （火山小视频海外版） ? 2017.11收购Musical.ly （音乐分享和社交应用） ? 2017.11投资Live.me和 Vshow 游戏出海：热度凸显总部位于中国的公司海外总下载量快速增长，海外市场销售收入持续增长；印度、印尼、越南、美国是中国游戏公司海外市场下载量增长最快的几个区域中国自主研发网络游戏海外市场销售收入 120 100 219.3% 80 60 95.9 250.0% 72.3 82.8 200.0% 53.1 150.0% 40 18.2 20 0 30.8 69.2% 72.4% 36.2% 14.5% 100.0% 50.0% 15.8% 0.0% 2013 2014 2015 2016 2017 2018 销售收入（亿美元）增长率总部位于中国的游戏公司海外市场下载量增长 78.0% 71.0% 67.0% 印度 22.0% 印尼 45.0% 28.0% 41.0% 37.0% 36.0% 33.0% 28.0% 26.0% 16.0% -1.0% 0.0% 5.0% -2.0% -10.0% -1.0% 7.0% 越南美国巴西菲律宾土耳其墨西哥俄罗斯泰国 2018同比2017年增长率 2017同比2016增长率 Source：中国音数协游戏工委(GPC)，5分快三开奖时间,Mob研究院支付出海：高速增长据中国支付清算协会数据，2018年第三方支付机构跨境互联网支付总额4944亿元，同比增长55%；跨境支付或将达到万亿级市场规模 12000 10000 8000 6000 4000 2000 0 459.2% 第三方支付机构跨境互联网支付总额单位：亿元跨境支付总额增长率 11123 500.0% 450.0% 400.0% 7415 350.0% 300.0% 3189 4944 250.0% 200.0% 150.0% 1454 2015 1866 28.3% 2016 70.9% 2017 55.0% 2018 50.0% 2019E 100.0% 50.0% 50.0% 2020E 0.0% Source：中国支付清算协会，5分快三开奖时间,Mob研究院支付宝出海路线图，繁荣“一带一路” 支付宝的“跨海造船”，从“一带一路”沿线开始，截止目前为止，支付宝已在境外“点亮”8个国家，落地9个境外版支付宝，服务全球20亿人的目标完成一半支付宝出海路线图 ? 泰国，2016.6 ? 企业：TrueMoney ? 菲律宾，2017.2 ? 企业：Gcash ? 巴基斯坦，2019.1 ? 企业：Easypaisa ? 马来西亚，2017.7 ? 企业：TnGD ? 韩国，2017年2月 ? 企业：kakaopay ? 印度，2015.2 ? 企业：Paytm ? 香港，2017.9 ? 企业：AlipayHK Source：5分快三开奖时间,Mob研究院 ? 孟加拉国，2018.4 ? 企业：bKash ? 印尼，2018.3 ? 企业：DANA 关键词七资本风向标残雪暗随冰笋滴，新春偷向柳梢归资本穿越过“寒冬”愈发理性，整体呈现往头部投资机构聚拢、价值投资等倾向，技术驱动型行业受偏爱资本风向标：资本渐趋理性 2018 年投资项目数达到百例以上只有五家投资机构，大部分机构仅仅投资了一例，市场上“热钱”变少，中小机构投资渐趋谨慎，投资机会向头部投资机构聚拢 2018年投资机构投资量级和数量分析 3432 案例数量 1起 61 66 1349 2-9起 171 10-49起 15 50-100起 5 100起以上 2018年活跃投资机构TOP10 案例数量 152 155 130 134 108 67 73 81 83 深创投金沙江创投百度阿里巴巴顺为基金险峰华兴经纬创投 IDG资本真格基金红杉中国腾讯 Source：CVResource，5分快三开奖时间,Mob研究院 VC投资：集中于初创期企业，偏好技术驱动型行业 2018年参与投资VC机构共4164家，获投项目5438个；发生融资6052起，融资总规模852亿美元，投资轮次主要集中于天使轮和A轮，投资领域主要集中于互联网、医疗健康和汽车服务等技术驱动行业 2018 VC 投资情况数量 1548 1702 初创期企业 691 639 248 303 26 132 290 43 89 7 26 9 191.7百亿美元 2018 VC 投资领域分布 91.9百亿美元 1025 688 662 94.9百亿美元 467 447 400 337 271 233 210 208 158 94 86 84 71 65 62 44 39 37 29 22 9 4 Source：CVResource，5分快三开奖时间,Mob研究院互联网医疗健康 IT 及信息化人工智能文化传媒教育培训制造业金融消费升级企业服务区块链汽车行业运输物流生活服务体育旅游业 VR/AR 房地产建筑建材能源及矿业综合农林牧渔电信增值… 化学工业公用事业 PE投资：以战略融资为主，高度集中于京沪粤苏浙 2018年参与投资PE机构共1295家，获投项目1740个，发生融资案例1654起，融资总规模996.31亿美元，主要集中于战略融资阶段，投资区域主要集中于京沪粤苏浙 2018 PE 投资概况一览 4.87 1509 0.77 案例数量 0.19 融资规模 0.47 0.5 1.73 单位：百亿美元 1.42 0.02 61 29 战略融资 Buyout PIPE Source：CVResource，5分快三开奖时间,Mob研究院 PE投资数 TOP5 PE投资额 TOP5 地区数量北京 325 广东 223 上海 173 江苏 154 浙江 100 23 22 6 IPO 非控制权收购 Pre-IPO 地区北京浙江上海广东江苏 2 规模 2.07 1.6 0.61 0.47 0.41 2 私有化战略合并关键词八 “她经济” 女性经济独立与自主、旺盛的消费需求与消费能力意味着一个新的经济增长点正在形成 “她经济”崛起中国网民性别结构逐渐均衡化，女性用户增长将激发互联网市场规模高涨，随着女性经济和社会地位提高，围绕着女性理财、消费而形成了特有的经济圈和经济现象。早在十多年前，中国已步入“她时代”，即女性主导消费 “她经济”近十年发展概览淘宝商城（现更名为天猫）双十一单日销售额达到9.37亿元，女性消费者贡献超过半壁江山。5分快三开奖时间 “大姨妈”上线，建立以女性消费者为主的 “工具+社区+电商” 的移动端生态模式。各大电商齐发力。京东、淘宝积极展开专属女性的营销活动 2007 2010 2011 2012 2013 2014 2018 她经济是教育部公布的 171个汉语新词之一。女性经济独立与自主、旺盛的消费需求与消费能力意味着一个新的经济增长点正在形成。蘑菇街正式上线，定位于年轻女性，采用UGC 的内容分享和瀑布流的图片呈现模式，为用户营造“逛”的购物场景。聚美优品全年销售额突破60亿元。面向轻熟女性的新媒体社区 “她生活”上线。5分快三开奖时间电商巨头纷纷对女性消费市场进行精细化打造。天猫给与女装、化妆品等满减优惠；京东推出“女神专属”专栏产品；中国网民性别结构变化趋势 56.0% 55.6% 55.1% 53.0% 52.4% 52.0% 男女 44.0% 44.4% 44.9% 47.0% 47.6% 48.0% Source：CNNIC，5分快三开奖时间,Mob研究院 2013 2014 2015 2016 2017 2018 “她经济”下的“烧钱”偏好整体来看，女性用户在便捷生活、运动健康、电子商务等大分类方面触媒关注度较高，三大分类无疑又是最为“烧钱”的赛道，其中美容类、医美类、跨境电商等细分行业里女性偏好度明显偏高，女性主导消费的时代早已来临 “她经济”女性偏好的触媒分类美容美甲经期孕期按摩益智消除类手游母婴电商（女性TGI＞150）儿童教育 825 738 244 315 286 232 220 185 171 便捷生活运动健康游戏服务美经医益养益益益音容期美智成智智智乐 - - 美孕甲期按消除答题语音跳跃舞蹈摩 Source：MobTech，2019.2 422 303 310 238 228 203 173 275 186 172 154 电子商务亲子服务母跨婴境电电商商小亲育儿子儿百娱社科乐区拍摄美化教育培训相美机化编辑儿作教语童业育言教工类育具教育 “她经济”撬动下沉市场刚获得腾讯C轮融资的糖豆，靠提供广场舞教学视频斩获几百万中老年妇女用户群体，未来更加简单、“傻瓜式”操作的产品将会进一步满足下沉市场中的“她” 糖豆广场舞用户规模与用户画像女性 83.2% 45岁以上 TGI 236 购物达人三四五线城市 70.8% 月活规模（单位：百万） 6.7 6.8 6.6 6.8 6.8 6.5 6.8 7.4 7.0 6.5 6.6 5.9 5.5 2018.3 2018.4 2018.5 2018.6 2018.7 2018.8 2018.9 2018.10 2018.112018.12 2019.1 2019.2 2019.3 Source：MobTech，2018.3-2019.3 关键词九内容消费内容，无处不在，内容消费，无处不在内容消费：内容成为了信息黄金，时长解药从新闻资讯到短视频，从影视剧到热播综艺，从小说网文到动漫音频，从社区平台到垂直电商，几乎我们能看到的所有内容形式和题材，都在移动端进行着快速的布局和渗透内容消费的主要商业模式 1 内容付费（基于内容本身价值获取收益）付费订阅 ? 订阅节目：得到、喜马拉雅等付费音频，通过付费订阅相关节目； ? 充值会员：综合视频平台充值会员享受免广告等特权打赏变现 ? 内容后付费：例如微信公众号文章打赏、视频直播类打赏等形式 Source：5分快三开奖时间,Mob研究院 2 内容电商（以内容连接消费者和商品）综合电商 ? 综合内容电商平台：淘宝、京东、唯品会、苏宁易购、蘑菇街等社区电商 ? 社区内容电商平台：小红书、洋码头、网易考拉等短视频 ? 短视频&直播电商：抖音、快手、美拍、小红唇等内容消费：视频网站付费习惯已养成视频网站经历了烧钱大战、版权大战，随着付费模式的日益成熟，会员付费模式正替代广告成为视频产业最大的增长点，目前付费视频领域处于持续爆发期，消费者已基本养成为优质视频内容买单的习惯，未来该领域增速可期 2018-2019三大视频网站月新安装量《延禧宫略》播出，引发收视热潮单位：千万 6.5 6.5 5.4 4.8 6.0 5.6 5.7 5.4 5.1 4.7 4.1 4.0 4.1 3.7 3.3 3.2 3.2 4.1 4.2 4.2 3.8 3.8 4.0 3.9 4.1 3.9 3.7 3.6 3.7 3.9 3.6 3.3 3.2 3.1 3.2 3.5 3.3 3.5 2.9 爱奇艺腾讯视频优酷视频 Source：MobTech，2018.3-2019.3 内容消费：粉丝经济，“口红一哥”成爆款主播一边直播一边推销商品，向用户进行真人演示，更详细介绍产品细节、质量、搭配方式，粉丝观看直播同时，可以一键购买喜欢的商品无需再跳转出来，这种社交电商的形式显然更加符合当下的市场环境直播电商新尝试—粉丝经济的变现之路主播职业化通过直播维系粉丝粘性，通过电商“带货”变现主播经营店铺成为趋势 ? 从直播平台、经纪公司到主播自身，已经明确了各自分配的权利和义务，很多主播已经全职在做淘宝直播 ? 主播开店除了可以获取更多的回报，也可以规避风险，特别是一些流量较好的主播，可以将粉丝吸引到自己的店铺商家开拓客户渠道 ? 许多商家将直播看做是维护老顾客，吸引新顾客的渠道，店家做好日常直播运营也能吸引到不少新顾客 Source：5分快三开奖时间,Mob研究院专业化内容成为趋势 ? 直播逐渐专业化、产业化，众多主播专注某一特定专业领域进行深耕，从而建立自己的粉丝团体 5G 关键词十 5G 5G将带来深刻的社会变革，将深入视频娱乐、教育、医疗、汽车、交通等各行各业，满足不同智慧应用场景的需求 5G：将对移动互联网产生深刻影响 5G将开始万物智联时代，助推云VR等互联网新业态的产生和推广，促进AI进程，实现云端和终端AI智能协作，总之一句话，5G将深入视频娱乐、教育、医疗、汽车、交通等各行各业，满足不同智慧应用场景的需求唯快不破的5G将重构互联网生态高下载速度无限流量低延时 5G ? 峰值速率（Gbps）：1G—20G 提升20倍 ? 连接数密度（个/k㎡）：10万—100万提升10倍 ? 时延（毫秒）：10ms—1ms 提升10倍 4G ? 数据业务为主 —几百Mbps速率 ? VoLTE —基于IMS的全IP传输的语音业务 ? 丰富Apps —各类移动App广泛应用，移动互联网快速发展 3G ? 语音业务为主 ? 数据业务开始发展 —移动语音业务仍然应用广泛 —几十Mbps速率 2G ? 以语音业务为核心 —移动语音业务广泛应用 5G：推动车联网技术和应用高速发展无人驾驶汽车可能是5G技术最早的应用场景，而车联网可能是5G最大的应用市场，毫无疑问，汽车产业的“新四化”趋势，即智能化、网联化、电动化、共享化已成为全世界汽车产业界的共识，要实现网联化，5G或许就是最好的技术手段 5G对车联网应用的影响多场景应用推动多产业发展相比4G网络，基于5G接近实时的高清视频传输，能为车辆添加人类一样的双眼，实现100%的安全性 5G下的边缘计算机将云计算下沉到 “端”计算，对于未来靠近车的本地端可实现数据处理、加密和决策，并提供高效的通讯 Source：中国移动、5分快三开奖时间,Mob研究院远程驾驶车队行驶半自动驾驶提高效率救灾、道路抢修、生产作业降低成本物流运输、车辆检测协同工作驾驶平台及软件应用 5G：推动医疗无线化、远程化、智能化转型 5G广覆盖、超高速、强可靠的网络可以实现医院内外大量医疗设备互联，医疗大数据快速处理，医疗信息实时共享，极大的提高了医疗工作效率，助力医疗资源脱离地域限制 5G在医疗应用中的影响医疗新变革无线化医疗设备与移动宽带用户一张网承载，提升监测效率、降低人工出错率远程化医疗机构间远程医疗全无线，解决资源分配不均，消除专家与患者在途时间消耗智能化与AI\VR等技术进一步结合，落地智能医疗，能够提升医疗诊断效率，随时随地进行医疗服务 Source：中国移动、5分快三开奖时间,Mob研究院典型应用场景医疗信息化帮助医生实现电子病历的实时输入、查阅或修改无线监护患者发生危急时信息及时传输给无线网络连接各种医疗设备远程实时会诊 5G可以满足远程医疗会诊过程对网络低时延、高清画质和高稳定性要求 5G智能移动车载医疗以医疗车检测类应用为例，5G高速率回传与VR技术结合，医生可身临其境了解到医疗车内患者情况 Part Two $ 2019移动互联网各 $$ 赛道解读 $ $$ 泛娱乐赛道游戏服务、视频服务、电子阅读、音乐音频…… 1、游戏服务行业：受版号影响，用户规模波动大游戏服务行业月活围绕6.2亿上下波动，由于学生用户是游戏玩家的主要构成，所以上升趋势的时间段主要集中在寒暑假 2018-2019游戏服务行业MAU 单位：亿暑假寒假 6.8 6.5 6.6 6.4 6.4 6.4 6.3 6.2 6.3 6.0 5.9 5.9 5.9 Source：MobTech，2018.03-2019.03 1、游戏服务：益智类游戏过审数量多我们选取几大知名厂商作为统计对象，发现自版号发放以来益智类游戏过审数量最多，这固然与其开发成本低有一定关系，但某种程度也体现了官方的倾向性部分厂商的过审游戏类型 MOBA SLG 射击体育 14 益智回合RPG MMO ARPG 模拟经营休闲棋牌功能游戏飞行射击 6 1 1 2 1 1 腾讯 4 1 2 1 网易 4 1 1 2 1 4 1 哲信 7 1 1 1 1 1 2 多酷紫桐 8 1 1 1 4 1 创梦天地 1 1 柠檬微趣 1 1 乐元素 1 1 微派网络 Source：国家新闻出版广电总局、5分快三开奖时间,Mob研究院 1、游戏服务：社交偏好凸显，与国际市场接轨月活规模排名第一的手游，从“开心消消乐”到“王者荣耀”，再到“刺激战场”。5分快三开奖时间游戏的社交属性越强，越受国民喜爱。游戏，正在成为年轻玩家的一种交友方式，甚至很多年轻玩家通过游戏找到真爱。社交游戏的盛行也是全世界范围内游戏市场的共同趋势和导向开心消消乐 ? 游戏类型：益智 ? 单机为主 ? 用户画像：女性为主、 25-34 岁、手机卫士达人、收入3-5k、小孩412岁、使用中端价位手机 ? 月平均活跃天数：8.43 天 Source：MobTech，2019.3 王者荣耀 ? 游戏类型：MOBA ? 联网为主，弱社交属性 ? 用户画像：男性为主、 18-24 岁、对战游戏爱好者、收入小于3k、学历高中及以下、使用中端价位手机 ? 月平均活跃天数： 10.83天绝地求生：刺激战场 ? 游戏类型：射击 ? 联网为主，强社交属性 ? 用户画像：男女比例六四开、 25-34 岁、手机卫士达人，收入3-5k、学历高中及以下、使用中端价位手机 ? 月平均活跃天数：7.35 天 1、游戏服务：女性力量崛起女性不仅在女性向游戏中活跃，也开始在男性向游戏中活跃刺激战场——女性开始在男性向游戏中活跃男女 128 123 123 125 124 117 114 109 107 TGI 96 100 96 96 66 71 74 70 73 79 83 89 90 105 97 104 104 29% 71% 31% 69% 34% 66% 31% 69% 33% 67% 34% 66% 36% 64% 37% 63% 38% 62% 40% 60% 38% 62% 41% 59% 41% 59% 占比 2019.3 2019.2 2019.1 2018.12 2018.11 2018.10 2018.9 2018.8 2018.7 2018.6 2018.5 2018.4 2018.3 开心消消乐——曾经的“国民游戏”，现在女性向更加明显男女 159 167 156 159 159 172 173 182 182 192 183 184 186 TGI 54 48 52 53 51 46 45 41 42 43 48 46 45 Source：MobTech，2018.3-2019.3 占比 1、游戏服务：女性在不同成长阶段的类型偏好不同女孩（18岁以下）爱玩换装游戏，反映了爱美、渴望长大的心理诉求。少女（1824岁）爱玩恋爱养成游戏，反映了情窦初开、渴望恋爱的心理诉求。成年女性偏好三消类和沙盒类游戏，其中上班族喜用三消类游戏消磨时间，妈妈喜用沙盒类游戏陪伴孩子成长女性成长阶段&游戏类型偏好 2% 20% 25% TGI 185 奇迹暖暖 25% 28% 18岁以下 25-34岁 45岁以上 18-24岁 35-44岁 TGI 101 48% 开心消消乐 19% 11% 11% Source：MobTech，2018.3-2019.3 8% 3% 32% 21% TGI 121 37% 恋与制作人 18岁以下 25-34岁 45岁以上 18-24岁 35-44岁 TGI 307 1% 25% 50% 23% 1% 迷你世界无未成年子女 4-6岁（学龄前） 13-17岁（初、高中生） 0-3岁（婴幼儿） 7-12岁（小学生） 2、视频服务行业：短视频拉动行业增长『视频服务赛道』MAU增长见顶，主要依赖“短视频”细分起助推作用。短视频的持续繁荣及Vlog视频形式的走红，促使“短视频工具”细分类别快速增长 3.4% 2018-2019视频服务行业MAU 2018.3 2019.3 同比增长单位：亿 8.6% 91.3% 37.5% 63.6% -14.3% -26.8% 13.6% 43.8% -2.5% 7.0 7.2 7.1 6.6 5.4 4.0 “直播”继续遇冷但下降幅度趋于稳定 0.2 0.3 0.7 1.1 1.1 0.9 0.8 0.6 0.2 0.3 0.1 0.2 0.0 0.0 Source：MobTech，2018.3-2019.3 2、视频服务行业：BT强势加入，改变中部格局头条系把握短视频流量入口，头部格局变化小。百度押注“好看视频”，腾讯加码 “微视”，成绩抢眼。随着行业的渐渐成熟，除“抖音”外的App培养出了自己的独有用户短视频渗透率&市场重合度 2018.3 2019.3 使头条系头条系头条系百度系腾讯系用行 40.6% 为渗透 12.5% 率 28.9% 22.5% 13.3%13.4% 13.8%13.0% 7.1% 0.9% 0.2% 2.8% 抖音快手西瓜视频火山小视频好看视频微视与抖音用的交叉用户户 18%-35% 重 22.1% 合度 22.1% 23.5% 30.4% 18.6% Source：MobTech 2、视频服务行业：短视频+电商，赢家是谁未可知电商是所有内容平台避不开的变现渠道。短视频变现之路，抖音拥抱阿里，内测淘宝店铺；快手拥抱腾讯，与有赞合作。与此同时，淘宝等电商也在布局自己的短视频平台。短视频与电商的角力，是“电商是短视频新的赢利点”，还是“短视频是电商流量的新入口” ？抖音&快手-用户重合度 14.2% 17.4% 抖音 5.7% 手机淘宝拼多多京东快手 21.1% 11.8% 5.0% 手机淘宝拼多多京东 Source：MobTech，2018.3，2019.3，重合度指的是两类App交叉用户量级分别占各自App的比例抖音、快手与三大电商的活跃用户交叉量占比 2、视频服务行业：Vlog走红，剪辑工具成下个风口 Vlog（视频博客），它以更高的拍摄门槛、更强的叙事性、更有魅力的个人风格，迅速在国内走红。不同于短视频60s的时长限制，Vlog有更多的发挥空间，也更加符合新一代年轻人彰显自我的审美需求，为短视频行业注入新的活力 6.3% 短视频工具行业TOP10-MAU 29.1% 2018.3 2192.2% 2019.3 271.8% 495.3% 264.1% 同比增长单位：百万 988.0% 1441.9% -7.5% 86.2% 5.5 5.9 5.1 5.0 4.0 4.1 1.3 0.2 1.6 0.3 1.5 0.4 1.3 1.2 1.0 0.1 0.4 0.8 0.8 0.0 Source：MobTech 3、电子阅读：电子书、有声听书、动漫是三大支柱『电子阅读赛道』MAU约为4亿，由于国家相关政策的管制，“搞笑”细分行业的 App月活规模急剧下滑，变得不再“搞笑” 2018-2019电子阅读行业MAU 27.0% 2018.3 2019.3 45.1% 61.4% 40.5% 同比增长 147.5% 单位：亿 39.9% 34.1% -84.4% 3.97 3.13 2.92 2.01 0.93 0.57 0.60 0.84 0.46 0.07 0.000.01 0.010.02 0.010.02 Source：MobTech，2018.3-2019.3 4、音乐音频：网络K歌拉动行业增长『音乐音频赛道』MAU约为5亿，在线音乐、网络K歌、电台是『音乐音频赛道』的三大支柱 9.2% 6.9% 2018-2019音乐音频行业MAU 2018.3 2019.3 8.1% 29.8% -27.1% 单位：亿同比增长 86.1% 44.1% 38.9% 5.06 4.63 3.68 3.93 0.23 0.24 1.85 1.42 0.02 0.01 0.01 0.02 0.32 0.44 0.04 0.07 Source：MobTech，2018.3-2019.3 5、95后、00后成『泛娱乐赛道』增长新势力从泛娱乐消费的年龄迁移来看，我们发现：18-24岁、45岁以上的用户处于增长态势，18岁以下、25-34岁的用户处于下降态势泛娱乐赛道-年龄迁移 18岁以下 18-24岁 25-34岁 35-44岁 45岁以上 18岁以下 18-24岁 25-34岁 35-44岁 45岁以上 2018.3 14.8% 26.6% 42.3% 11.4% 4.9% 2018.3 11.0% 24.4% 46.4% 11.6% 6.7% 2019.3 13.0% 28.8% 42.9% 10.9% 4.5% 2019.3 9.1% 25.4% 46.2% 10.6% 8.8% 游戏视频服务电子阅读音乐音频 18岁以下 18-24岁 25-34岁 35-44岁 45岁以上 18岁以下 18-24岁 25-34岁 35-44岁 45岁以上 2018.3 13.7% 24.7% 43.9% 11.0% 6.7% 2018.3 12.8% 24.7% 44.8% 11.5% 6.2% 2019.3 12.8% 26.1% 40.6% 11.6% 8.9% 2019.3 11.4% 27.4% Source：MobTech，2018.3，2019.3 41.5% 11.6% 8.1% 6、三四线城市成『泛娱乐赛道』主要增长市场从泛娱乐消费的地域迁移来看，我们发现：二线城市处于萎缩态势，三四线城市处于增长态势，而且相较于移动互联网整体而言，泛娱乐市场的“下沉效应”高于平均水平泛娱乐赛道-地域迁移一线城市 2018.3 2019.3 一线城市五线城市 -5.8% 二线城市五线城市 -5.8% 二线城市 +6.2% 四线城市 +2.0% +5.7% 三线城市游戏视频服务四线城市 +2.0% 三线城市一线城市电子阅读音乐音频一线城市五线城市 -5.6% 二线城市五线城市 -5.5% 二线城市 +5.5% 四线城市 +2.0% 三线城市 Source：MobTech，2018.3，2019.3 +5.4% 四线城市 +1.9% 三线城市移动电商赛道综合电商、跨境电商、生鲜电商、母婴电商 1、突破6亿大关后增长趋缓移动电商行业增量收窄，用户月活规模基本在6亿左右上下浮动，行业渗透率较高，该行业在享受了一波人口红利之后，未来或将长期处于存量争夺阶段中国移动电商行业月活规模趋势月活用户规模单位：亿 6.4 6.4 6.4 6.3 6亿 6.1 6.1 5.9 5.9 5.9 5.8 5.8 5.6 5.4 2018.3 2018.4 2018.5 2018.6 2018.7 2018.8 2018.9 2018.10 2018.11 2018.12 2019.1 2019.2 2019.3 Source：MobTech，2018.3-2019.3 2、消费升级or 降级？以拼多多为代表的团购优惠类移动电商增速明显高于以淘宝为代表的综合电商平台；与此同时跨境电商、生鲜电商的活跃规模同比增速均超过100%，消费是升级还是降级，恐怕“分级”二字更有代表性移动电商App二级行业月活规模 2018.3 2019.3 单位：千万 52.8 45.3 消费升级or降级？ +16.7% 31.4 新零售与社交裂变综合电商 19.0 +65.8% 团购优惠 +290.3% 6.6 1.7 跨境电商 +130.7% 3.3 1.4 导购 -17.1% 1.2 1.0 母婴电商 +139.4% +62.0% 0.3 0.8 生鲜电商 0.5 0.7 微商 Source：MobTech 3、综合电商：发力内容，构建流量闭环体系目前综合电商平台的格局已经基本定型，尽管京东、苏宁易购月活增速均超过 50%，但依然无法撼动淘宝的“霸主”地位。当前综合电商平台着力点在于落实流量闭环，无论如何推陈出新，核心是流量，一切围绕着流量的获取、流量的分发、流量的变现在讲故事综合电商头部App月活同比变化 33.2 31.0 加强社区功能属性，搭建细分群体内容平台，淘宝直播、淘宝头条等模块，增强流量与吸引力单位：千万 7.3% 手机淘宝 16.5 10.2 62.4% 全面布局内容生态：激发更多的内容达人的生产积极性，吸引他们将更多的优质内容生产出来并放在京东平台之上 3.2 4.7 48.3% 5.2 3.4 54.0% 京东唯品会天猫 2018.3 2019.3 1.5 2.3 51.8% 苏宁易购 Source：MobTech 4、跨境电商：政策红利加持ing 当前跨境电商行业仍处于政策红利期，电商法及系列跨境电商新政的相继出台规范跨境电商行业的发展，此外，提高个人跨境电商消费限额、新增跨境电商综合试验区，为跨境电商行业进一步发展营造良好政策环境《关于完善跨境电子商务零售进口税收政策的通知》自2019年1月1日起，跨境电商进口商品进口商品单次交易限值和年度限值分别提升至5000元和26000元《关于完善跨境电子商务零售进口监管有关工作的通知》跨境电商行业近期法律法规解读《关于调整跨境电商零售进口商品清单的公告》 ? 新增麦芽酿造的啤酒、健身器材、葡萄汽酒等 63个税目商品 ? 对前两批清单进行技术性调整和更新，调整后的清单共1321个税目《中华人民共和国电子商务法》 ? 明确跨境电商零售进口商品监管的总体原则； ? 明确跨境电商零售进口参与主体及各方责任； ? 进一步加大支持力度，扩大政策适用范围 ? 《中华人民共和国电子商务法》是我国电商领域首部综合性法律； ? 将跨境电子商务经营者纳入本法管辖范围，也规定了受本法约束的同时，还应当遵守其他法律法规及规定。 Source：5分快三开奖时间,Mob研究院 4、跨境电商：用户偏年轻化，95后当道跨境电商用户群体具有典型的偏年轻化特征，主要分布在95后，这部分用户讲求个性与自我价值解放，偏爱旅游出行，在聊天社交和拍摄美化方面投入更多精力跨境电商用户画像跨境电商用户媒介偏好姓名：海淘女郎别名：剁手党性别：女年龄：24岁学历：本科职业：企业白领收入：10k/月是否有房 ?否 ?是是否有车 ?否 ?是婚姻状况：未婚居住地：某一线城市特长：货比三家兴趣：网购、分享购物体验 Source：MobTech 聊天社交微博 56.7% 知乎 22.3% 百度贴吧 18.0% 旅游出行高德地图滴滴出行携程旅行 48.0% 31.7% 28.7% 视频服务腾讯视频 68.7% 爱奇艺 67.5% 抖音 61.5% 游戏服务王者荣耀绝地求生开心消消乐 27.2% 25.5% 10.2% 5、生鲜电商：新零售的原始赛道作为新零售的原始赛道，生鲜电商始终保持了活力和繁荣，成为2018年这个资本寒冬里为数不多的热门赛道，2018年市场规模突破2000亿 1985 生鲜零售发展历程 2002年，实行“农改超”政策，整改农贸市场“脏乱差”的现象； 2008年商务部、农业部联合对“农超对接”试点工作进行部署 2012 2016年，马云首提新零售； 2016-2018年，新零售在生鲜领域表现火爆农贸市场生鲜超市生鲜电商生鲜新零售 1985年，统购统销取消，农产品流通逐渐引入市场机制，农贸市场出现 2002 2012年，生鲜电商元年，发展迅猛，2015年后期资本逐渐遇冷 2016 221.5% 2012-2018年生鲜电商市场交易规模单位：亿元 122.6% 87.0% 68.6% 80.5% 53.8% 2158.0 1402.8 40.5 130.2 289.8 2012 2013 2014 Source：电子商务研究中心、5分快三开奖时间,Mob研究院 542.0 2015 913.9 2016 2017 2018 5、生鲜电商：新模式不断探索行业整体偏中早期，市场上具体界限不明确，转型玩家居多，各类模式均在探索中，其中电商跨界线下布局以易果生鲜为代表，生鲜超市+餐饮类的模式以盒马鲜生为代表，社区生鲜便利店以永辉生活为代表电商跨界线下布局 ? 模式：在线上端提升原有电商业务的配送效率，同时在线下端以便利货架、便利货柜等形式进行布局 ? 特点：一是自己经营物流公司服务电商配送业务，以易果生鲜为例；二是与其他配送服务平台合作，以京东到家为例；三是建立前置仓，缩短配送距离和环节，以易果生鲜为例 Source：5分快三开奖时间,Mob研究院生鲜超市+餐饮 ? 模式：比较典型的做法是 “线下门店+线上电商”，主打生鲜产品和即时餐饮，代表是盒马鲜生和永辉旗下的超级物种 ? 特点：复制性强，以盒马鲜生为例，从2016年1月在上海金桥第一家店开业到2018年10月初，已经在全国16个城市开了89家线下门店社区生鲜便利店 ? 模式：线上运营：主要通过微信建群的方式获取流量；门店自提：门店可以给产品做信任背书，并作为自提点；社区拼团：通过拼团等方式提前购买，仓储中心调度，消费者线下自提 ? 特点：社区生鲜便利店的定位是满足社区居民的生鲜购买需求，具有明显的引流作用 5、生鲜电商：聚焦上班族用户，春节影响较大生鲜电商赛道内，每日优鲜与盒马鲜生位于第一梯队，你争我赶之势明显，其中每日优鲜月活量级在19年初有被盒马鲜生超越的趋势；叮咚买菜作为后起之秀，19 年表现亮眼，三者用户职业分布上，均以上班族为主要客户，春节下降明显生鲜电商头部App月活规模盒马鲜生每日优鲜叮咚买菜单位：万 214.3 244.8 248.8 275.5 282.1 262.0 242.0 政府及事业单位人员：TGI 120 214.9 春节期间 161.3 157.4 207.2 186.4 57.9 6.4 69.0 8.0 76.5 9.3 79.5 10.6 90.2 13.1 104.2 114.9 112.3 108.6 企业白领：TGI 125 17.5 23.5 29.9 35.6 93.4 32.5 102.3 68.5 27.0 68.8 教师：TGI 469 2018.4 2018.5 2018.6 2018.7 2018.8 2018.9 2018.10 2018.11 2018.12 2019.1 2019.2 2019.3 Source：MobTech，2018.4-2019.3 6、母婴电商：母婴垂直电商行业正在迎来一场危机由于近年来天猫、京东等综合型电商平台在母婴市场的发力，大部分市场份额已被其占领，随着人口与资本红利退潮，母婴垂直电商要想在这种环境下继续生长，显然不是一件容易的事情母婴行业图谱与发展情况综合电商平台垂直电商平台与社区平台夹缝中生存占据线上市场超60%份额优势分析： ? 巨大的流量入口与用户规模 ? 众多SKU数，满足用户一站式需求 ? 成熟的电商服务体系与质控体系，用户满意度高 O2O电商平台（线上+线下）以线下门店为发力点优势分析： ? 这部分平台主要从线下门店发家与壮大，对线下深耕多年 ? 母婴市场具有天然的线下属性，未来线下市场仍旧是主体市场 6、母婴电商：电商路障几万重，母婴社区尚有路通在行业危机关口，母婴社区众多平台或自带母婴社区属性的几家电商却取得了不错的成绩，在流量获取方面优势明显，但社交属性向来难以形成有效购买，如何实现流量变现仍然需要进一步探索带母婴社区属性App月活同比变化 930.0 单位：万 47.6% 630.3 169.2% 135.7 50.4 64.6% 600.2 11.8% 160.4 179.4 364.7 2018.3 2019.3 蜜芽 Source：MobTech 亲宝宝妈妈帮智慧树泛生活赛道综合资讯、聊天社交、K12教育、在线求职、医美、买房租房 1、综合资讯：整体突破5亿用户规模综合资讯行业整体发展较为平缓，但随着趣头条、学习强国等新锐力量的加入，行业格局或迎来新的变化综合资讯行业月活规模趋势单位：亿 5亿月活用户规模 5.3 5.4 5.4 5.5 5.6 5.3 5.3 5.1 5.1 4.7 4.6 4.2 4.2 2018.3 2018.4 2018.5 2018.6 2018.7 2018.8 2018.9 2018.10 2018.11 2018.12 2019.1 2019.2 2019.3 Source：MobTech，2018.3-2019.3 1、综合资讯：新闻资讯类一家独大新闻资讯类在整体综合资讯领域里体量最大，除各大门户网站依靠强势社交渠道支持，流量遥遥领先外，今日头条凭借着“算法编辑+智能分发”的模式，一举成为行业领军者 24.0% 49.1 综合资讯类App二级行业月活规模 2018.3 2019.3 单位：千万 39.6 新闻资讯 Source：MobTech 22.2% 1.8 2.2 体育资讯 186.1% 6.7 2.4 娱乐资讯 1、综合资讯：用户争夺较为激烈综合资讯App用户争夺白热化，头条系与腾讯系竞争激烈，月活以超亿规模位于行业第一梯队，趣头条以同比增幅超200%的傲人成绩列入第二梯队第一梯队 +30.1% +30.9% 19285.1 19258.0 综合资讯类 MAU Top 10 单位：万第二梯队 +203.0% 6799.1 6548.1 5986.2 -9.1% -16.9% 3395.1 3084.5 第三梯队 -41.1% 3054.7 2911.5 2770.8 今日头条腾讯新闻搜狐新闻趣头条新浪新闻网易新闻凤凰新闻学习强国新闻资讯天天快报 Source：MobTech，2019.3 2、移动婚恋社交：线上流量基本见顶线上行业渗透率见顶趋势明显，异性交友平台主要精力逐渐下放到线下门店在线婚恋交友行业用户参与度分析 15.7% 在线婚恋交友行业渗透率在线婚恋交友行业活跃率 14.3% 12.3% 12.7% 13.4% 12.4% 12.9% 13.7% 11.0% 10.3% 10.6% 8.6% 7.8% 3.7% 3.8% 4.5% 3.9% 3.8% 3.8% 2.7% 3.0% 2.9% 3.1% 3.0% 2.9% 2.9% 2018.2 2018.3 2018.4 2018.5 2018.6 2018.7 2018.8 2018.9 2018.10 2018.11 2018.12 2019.1 2019.2 注：行业渗透率=下载安装该类App设备数/所有设备数*100%；行业活跃率=该类App活跃设备数/该类App安装设备数 *100% Source：MobTech，2018.2-2019.2 6 2、移动婚恋社交：异性婚恋交友盈利模式较成熟模式多样，异性婚恋交友盈利模式较成熟，其他细分行业当前仍在探索阶段异性婚礼交友线上盈利模式： ? To C ：通过引导消费者成为会员，提供相关增值服务获得收益； ? To B：通过在自家产品页面上引入广告或者其他电商网站导流线下盈利模式： ? To C ：通过引导消费者购买线下一对一红娘产品，提供高端服务，此类服务通常收费较高； ? To B：通过允许线下相关机构（例如线下红娘店）特许经营等方式，收取费用，此种方式对品牌影响较大同性婚恋交友线上直播模式：打造平台直播模式，通过平民直播等模式，用户通过购买礼物等方式进行打赏，平台按照一定比例分成；以Blued为例 ? 每周一至周三结算前一周的收益，周四至周五进行发放。收益不足一百人民币则无法提现，但会继续累积； ? 本期净流水-分成=分成后收益，分成后收益-税费 =实际收益；情侣互动类直接盈利模式： ? 爱情树：情侣可付费在爱情树上许愿，养成类游戏：付费购买情侣宠物在线充值付费； ? 恋爱钻戒：购买一恋爱保险，购买之日起3年以后10年以内的任意一天，购买人与指定心上人领取结婚证书，即可获得结婚钻戒一枚婚策筹划类构建O2O服务平台： ? 线上：以该类TOP 1 婚礼纪为例，打造结婚产业垂直市场，通过搭建消费者与商户的交易平台收取抽成； ? 线下：落地实体店。用户到店可以免费享受一对一的婚礼顾问服务，打造线上线下一体化的新零售模式 3、K12教育市场：线上多头林立，千亿刚需 K12在线教育市场竞争激烈，产品众多，整体可以大致分为工具类和平台类，新东方和好未来分别开发的[新东方在线]和[学而思网校]优势明显高市场谨慎型 K12在线教育行业市场矩阵市场领先型新东方在线作业帮学而思网校速算盒子小猿搜题企猿题库业资源家长通百词斩猿辅导一起作业学生端水平学霸君阿凡题魔方格作业互助组学习宝洋葱数学高考蜂背跟谁学天天练市场补缺型低 Source：5分快三开奖时间,Mob研究院企业运营能力市场创新型高 3、K12教育市场：线上头部集中在作业辅导类作业帮月活一路走高，位列第一梯队，全年月活超5000万，小猿搜题、一起作业学生等位列第二梯队，其中快对作业上升趋势较明显 K12在线教育头部App月活规模单位：千万作业帮小猿搜题快对作业一起作业学生作业盒子小学 7.2 7.3 7.1 7.2 6.5 6.6 6.8 6.0 5.8 5.7 5.1 5.3 5.3 3.0 1.0 00..54 2.6 2.0 1.2 0.6 22..86 1.2 0.8 2.8 2.5 1.3 1.0 2.5 2.0 1.3 1.0 2.2 1.5 11..20 2.3 1.7 11..13 2.7 1.7 11..34 2.9 2.2 1.9 1.4 3.1 211...960 3.1 111...957 2.9 1.9 1.6 1.2 3.0 2.1 1.6 1.2 Source：MobTech，2018.3-2019.3 3、K12教育市场：线下两大巨头PK 新东方、好未来，这两家最大的中国教育上市公司，尽管一个从英语培训起家，一个发迹于数学辅导。从内部管理、营销传播等方面看，新东方好未来确实值得一比新东方vs好未来新东方模式分析 ? 地区化管理，区域校长有高度自主权 ? 校长负责当地校区的日常管理、人事、财务等事宜 ? 大规模线下营销为主 ? 每年寒暑假通过低价班、试听课等吸引学员 ? 七步教学法 ? 管理人员参与程度较高，人员结构相对庞大 ? 强调狼性，注重指标 ? 注重基于指标的激励，课时费相对较低，每半年上涨一次课时费好未来模式分析 ? 统一化管理. ? 地区校长主要负责日常教学活动，人事、财务等由总部统一管理. ? 口碑传播为主 ? 营销活动较为克制，每进入新城市一般通过设置门槛招收优质学员 ? “大后台，小前台”标准化教研产品 ? 中心化、标准化的教研管理体系，不断进行自有内容的开发迭代 ? 注重对工作时间长的老师激励 ? 基于留存率、退费率、满班率、家长满意度等维度考核 4、在线求职招聘市场 2018年下半年至2019年年初，在线求职招聘市场规模一路走高，突破6000万大关 2018-2019年在线求职招聘市场规模单位：千万装机量活跃量 6.9 6.2 6.4 5.4 5.6 5.7 6.3 6.0 5.8 5.0 4.6 4.2 2.5 2.7 2.7 2.8 2.7 2.7 2.7 2.4 2.2 1.9 2.0 1.8 2018.3 2018.4 2018.5 2018.6 2018.7 2018.8 2018.9 2018.10 2018.11 2018.12 2019.1 2019.2 Source：MobTech，2018.3-2019.2 4、在线求职招聘市场在线求职招聘行业可细分为综合招聘、垂直招聘、社交招聘等众多细分领域，综合招聘领域里智联招聘与前程无忧竞争激烈，垂直招聘领域，拉钩、猎聘、Boss直聘平分秋色在线求职招聘行业细分综合招聘分类信息招聘兼职招聘在校生招聘公司点评与招聘垂直招聘 Source：5分快三开奖时间,Mob研究院社交招聘 5、医美行业：“互联网+”重构行业生态冲击传统医美盈利模式，使美容向日常生活渗透，消费模式常态化行业痛点单向交流单向交流增加机构与消费者沟通难度，医美机构获客成本高昂，消费者消费行为也较为盲目信息不透明信息不透明一方面导致消费者在消费时无从下手，另一方面医美机构也无法做到精准营销消费反馈薄弱，维权难消费者在手术后一方面没有途径进行效果反馈，另一方面当手术出现困难或者效果不佳，维权相对困难 Source：5分快三开奖时间,Mob研究院医美App重塑行业生态医美App 筛选期多点沟通线上运营，消费者彼此经验分享、在线咨询沟通，突破时间和地点的局限决策期恢复期线上评价体系搭建医美服务评价体系，筛选正规医美机构入驻，通过消费评价为其他消费者提供决策维度第三方调节角色建立社区手术后分享社群；建立医疗赔付机制，作为第三方调节角色，解决消费者维权投诉、医疗赔付问题 5、互联网医美平台 “社区+咨询+电商”是目前医美 App 的主要形态医美App重塑行业生态整形社区评价体系专家咨询项目商城社区分享医疗美容消费者之间的经历分享和社交，用户可以在社区分享整形经历和心得 Source：5分快三开奖时间,Mob研究院帮助决策提供决策需要考虑的因素，如医院、医生、项目的用户满意度等专业咨询向医疗美容消费者和潜在消费者提供在线咨询、日常辅导业务项目特卖主要集中在微整形项目的在线预约、在线支付和团购打折 5、医美行业：行业“马太效应”与“小而美”并存大型连锁医美机构将进一步抢夺头部资源，中小型机构以“小而美”见长，医美互联网平台当前虽市场占有率不高，但未来增长可期医美主要 App安装渗透率新氧更美悦美美呗美黛拉单位：% 0.18 0.14 0.16 0.15 0.16 0.16 0.16 0.09 0.10 0.10 0.11 0.11 0.12 0.03 0.01 0.03 0.01 0.04 0.02 0.04 0.02 0.04 0.02 0.05 0.02 0.05 0.02 0.06 0.02 0.06 0.02 0.05 0.02 0.05 0.01 0.04 0.01 0.04 0.01 2018.3 2018.4 2018.5 2018.6 2018.7 2018.8 2018.9 2018.10 2018.11 2018.12 2019.1 2019.2 2019.3 大型连锁医美机构中小型诊所 Source：MobTech，2018.3-2019.3 6、移动房产服务行业：今年年初开始回暖新房调控、房源打假等事件持续波及线上房产服务市场，致使市场遇冷，今年年初略有回暖迹象移动房产类App打开率情况分析房产经纪房产装修房产租购综合服务平台总类新房调控：棚改货币化安置刺激了需求二手房有价无市：公积金新政发力，二手房市场开始遇冷房源打假： 9省16市打击炒房及黑中介调控政策升级：调控政策频繁升级，例如各省规范商品房摇号，规范销售等，整体10月份楼市开始回归理性市场回暖 2018.03 2018.04 2018.05 2018.06 2018.07 2018.08 2018.09 2018.10 2018.11 2018.12 2019.01 2019.02 2019.03 Source：MobTech，2018.3-2019.3 6、移动房产服务行业：链家贝壳正面迎战安居客千万量级，贝壳自4月份上线之后同链家一同正面迎战，房天下百万量级紧紧追随头部App用户安装量情况单位：万安居客贝壳链家房天下 1461 1316 1049 1108 1178 1227 955 754 767 797 690 686 588 667 623 551 551 562 266 223 307 257 294 255 303 265 138 299 231 253 296 294 242 387 350 267 482 375 262 388 266 425 274 423 289 417 311 439 318 0 2 35 2018.3 2018.4 2018.5 2018.6 2018.7 2018.8 2018.9 2018.10 2018.11 2018.12 2019.1 2019.2 2019.3 Source：MobTech，2018.3-2019.3 6、移动房产服务行业：租房安居客、购房用链家需求方租房者买房者 App名称安居客房天下链家、贝壳链家、贝壳安居客应用评分理由 ? 优点：旗下房源地理覆盖范围、价格区间最广 ? 缺点：旗下中介公司过多，良莠不齐，有“黑中介”等现象 ? 优点：旗下中介数量较多，覆盖地理范围一般 ? 缺点：亦存在虚假房源，黑中介等现象 ? 优点：旗下公寓类房源配套正规，品牌放心 ? 缺点：主要靠自身房源，一二线之外房源覆盖度较低 ? 优点：独有的20年线下真房源，VR技术解决看房等难题 ? 缺点：纯服务板块较少，咨询问题得到结论的客观程度较低 ? 优点：纯服务板块较多（免费看房等），咨询问题可得到多方中介回答，咨询客观性较强 ? 缺点：房源质量参差不齐，质量一般，咨询得到反馈慢房天下安居客房产经纪人链家、贝壳 Source：5分快三开奖时间,Mob研究院房天下 ? 优点：首页app业务颗粒度最细，满足多种购房需求 ? 缺点：房源质量参差不齐，咨询问题得到反馈较慢安居客旗下客户量最多，且具有多种工作上使用的小工具面向行业工作的经纪人开放旗下客户量级亦较大，品牌知名度高，但是目前链家和贝壳开放平台空间有限，大部分小经纪人难以加入旗下客户量级偏小，但是具有多种工作供经纪人使用，且面向全行业开放大健康赛道运动健康、用药医疗、经期孕期 1、大健康产业：保持高速增长趋势伴随着人口老龄化，国家政策推动以及国民收入提升从而导致的健康诉求增长等因素，预测2019年大健康产业仍旧保持高速增长态势整体+37.2% 12.4 9.0 +30.3% 4.9 3.8 2018-2019大健康产业及各细分领域MAU 2018.03 2019.03 单位：千万 HEALTHY ? 社会背景—— ? 老龄化程度加深：2018年，我国 65周岁及以上人口为16658万人，占总人口的比重为11.9%； ? 收入提升：人均收入提升带动健康诉求提升 ? 政策背景—— ? 十三五规划中，建设“健康中国” 正式上升至国家战略 +42.8% 3.3 2.3 +33.0% 0.4 0.5 +4.2% 0.4 0.4 +85.8% 0.3 0.5 +52.9% 2.6 1.7 +53.9% 0.5 0.8 大健康产业运动健身用药医疗健康减肥养生问诊挂号经期孕期运动健康及其他 Source：MobTech，2018.3-2019.2 2、运动健康市场：下沉趋势明显城市化建设加快、全民健康理念的普及、一线城市房价攀升的因素纷纷助力三四线城市的“身材经济”崛起 2018-2019年运动健身类App用户城市层级分布五线城市四线城市三线城市二线城市一线城市 14.6% 16.8% 39.2% 33.2% 19.1% 5.2% 20.3% 17.2% 9.9% 201803 Source：MobTech 22.2% 7.6% 201903 “身材经济”崛起伴随着城镇化建设加快，居民对美好生活的向往和需求提升，三四线城市居民开始注重生活品质和健康等概念 “全民健康理念”逐步在中国形成，2016年发布《全民健身计划》，2018在沪举办中国全民健身高峰论坛一二线城市房价的攀升，导致运营成本增加，部分健身房开始向三四线城市转移，刺激了当地健身市场的发展 2、运动健康市场：资本偏好初创型企业现阶段由于行业中并未出现成熟的商业模式，所以风投更加青睐于投资初创型健身类企业，以期在接下来的全民健身风口中获取超额回报项目名称逆生长健身 SPAX Shape塑健身一普体育玩吧智能健身运动保 Hey Heroes 安体倍力勤鸟运动 Fizzo 约跑 K-EMS STUDIO 隐瑜伽 AnotherKey 轮次种子轮 Pre-A Pre-A Pre-A Pre-A Pre-A A轮 A轮 A轮 A轮 A轮 A轮 A轮 A轮融资额近千万 400万美元细分领域教练经纪、课程开发健身智能系统数千万新型健身房数千万健身服务平台数千万新型健身房数千万在线运动保险近千万健身工作室数千万数千万未透露健身科技健身房管理系统智能健身平台未透露跑步健身平台未透露 5000万未透露跑步健身平台瑜伽场馆新型健身房 Source：IT桔子、5分快三开奖时间,Mob研究院项目名称公园盒子 Wake唤醒之光光猪圈健身每步科技去滑雪GoSki SpaceCycle 三体运动小乔体育 Liking 健身悦跑圈咕咚运动乐刻运动 keep 快感飞车轮次 A+ A+ A+ B B B轮 B轮 B+轮 C轮 C轮 C+轮次 D轮 D轮战略投资融资额数千万细分领域智能健身仓数千万瑜伽教学社交 5100万元智能健身房数千万跑步服务应用未透露滑雪服务应用一亿人民币新型健身房 1亿人民币场馆saas服务 1.4亿人民币智能跑步机 3亿人民币智能健身房 1亿人民币运动社交平台 2000万美元运动社交平台未透露智能健身房 1.27亿美元运动科技平台未透露智能运动场景服务 3、用药医疗：政策驱动互联网医疗发展 2018年互联网医疗行业政策开闸，释放诸多红利，兼之监管逐渐明朗，合规性要求逐渐增强，沉寂一年已久的用药医疗行业迎来全新开端 2017-2019年用药医疗类设备活跃量增长率情况集体沉默：2017年5月，《关于征求互联网诊疗管理办法（试行）（征求意见稿）和关于推进互联网医疗服务发展的意见（征求意见稿）意见的函》，核心是撤销之前设置审批的互联网医院； 2018年7月，长春疫苗事件爆发，大批狂犬育苗造假，之后旗下子公司又爆出百白破疫苗造假事件，波及整个医疗行业，包括线上医疗行业春节前后从大风乍起到集体沉默，再到尘埃落地，政策的身影贯穿始终春节前后尘埃落定：3月，李克强总理在2018年政府工作报告中明确提出在医疗等多领域推进 “互联网+”进程。 Source：MobTech，2017.3-2019.3 3、用药医疗：强者愈强，资本集中于头部企业 2018年行业马太效应凸显，强者愈强，相比于2017年企业获得融资额度暴增，但是企业数量却减少一半左右用药医疗行业CR3 好大夫智慧互联网医院小豆苗平安好医生 CR3：48.6% CR3：54.9% 32.9% 38.1% 10.5% 5.2% 20117.12 Source : MobTech 11.8% 4.9% 20129.3 2017：资本主要集中在天使轮和A轮桃谷科技 A轮咚咚肿瘤科天使轮心宁医生天使轮融资 759万美元 91.1万美元 15.2万美元叮当中医 Pre-A轮 152万美元未知暖心壹疗 Pre-A轮大家中医 A轮融资 150万美元 2018：资本往头部聚拢，单笔融资额大小鹿医馆 B+轮丁香园 D轮平安好医生上市 1亿人民币 1亿美金 11亿美金微医 Pre-IPO 医联 D轮 5亿美金 2018.12 10亿人民币微脉 B轮 3000万美金 4、经期孕期市场：“存量争夺”ing 2018 年至现在，新增用户增速整体放缓，部分月份甚至进入负增长，行业进入 “存量”时代 6,000 5,000 0.5% 2018-2019经期孕期市场在装规模经期孕期用户在装规模增长率单位：万 2.2% 3.2% 1.3% 1.0% 4.7% 4.2% 6.0% 1.3% -0.2% -2.1% -3.8% -2.3% 4,000 3,000 3,025 3,091 3,191 3,233 3,226 3,258 3,412 3,555 3,770 3,689 3,548 3,466 3,512 2,000 1,000 0 Source：MobTech，2018.3-2019.3 4、经期孕期市场：行业马太效应初现行业中美柚持续领跑，且大多数用户只会选择一个经期管理类App，行业愈发呈现 “马太效应” 安装经期类App个数分布安装经期类App个数分布 1个 92.8% 2个 3个及以上 93.0% 6.3% 0.9% 2018 6.2% 0.8% 2019 2218万交叉用户占美柚在装用户 1.1% 美柚大姨吗 484万交叉用户占大姨吗在装用户 4.9% 24万重合用户 Source：MobTech，2019.3 2019移动互联网实力价值榜单 Source：5分快三开奖时间,Mob研究院报告说明 1.数据来源 MobTech 报告数据基于市场公开信息， MobTech 自有监测数据，以及 MobTech研究模型估算等来源。 2.数据周期及指标说明报告整体时间段：2018.2-2019.3 具体数据指标请参考各页标注 3.版权声明本报告为MobTech制作，报告中所有的文字、图片、表格均受有关商标和著作权的法律保护，部分文字和数据采集于公开信息，所有权为原作者所有。没有经过本公司新媒体许可，任何组织和个人不得以任何形式复制或传递。任何未经授权使用本报告的相关商业行为都将违反《中国人民共和国著作权法》和其他法律法规以及有关国际公约的规定。 4.免责条款本报告中行业数据及市场预测主要为分析师采用桌面研究、行业访谈及其他研究方法，并且结合 MobTech 监测产品数据，通过统计预测模型估算获得，仅供参考。受研究方法和数据获取资源的限制，本报告只提供给用户作为市场参考资料，本公司对该报告的数据和观点不承担法律责任。任何机构或个人援引或基于上述数据信息所采取的任何行动所造成的法律后果均与 MobTech无关，由此引发的相关争议或法律责任皆由行为人承担。全球领先的第三方全景数据服务平台 —谢谢观看—

0	0	0.0
文档数	浏览总量	总评分

5分快三开奖时间,Mob研究院 · 2019移动互联网春季大报告_互联网_IT/计算机_专业资料

文档贡献者

相关文档推荐

喜欢此文档的还喜欢